Benjamín Álvarez | ClsComunica
Morelia, Michoacán a 28 de julio de 2026.- El costo de construir una candidatura con presencia estatal rumbo al gobierno de Michoacán podría variar entre 25 y 100 millones de pesos, de acuerdo con una proyección elaborada a partir de tarifas comerciales de publicidad, logística, comunicación política y movilización territorial.
Las cifras forman parte de una estimación basada en costos de mercado y no representan montos oficialmente reportados por aspirantes o partidos políticos, sino un escenario que permite dimensionar la inversión necesaria para mantener una campaña de posicionamiento.
Uno de los gastos más elevados corresponde a la organización de eventos públicos, ya que la realización de concentraciones masivas durante un año podría representar hasta 12 millones de pesos.
Cada evento con aproximadamente mil 500 asistentes tendría un costo estimado de entre 600 mil y un millón de pesos, al sumar renta del espacio, sonido, iluminación, pantallas, producción de video, cobertura fotográfica, logística, transporte de simpatizantes, publicidad digital y artículos promocionales.
La publicidad exterior constituye otro de los principales desembolsos, pues mantener una red de 40 a 50 espectaculares distribuidos en el estado implicaría alrededor de 8 millones de pesos anuales.
En Morelia, la renta mensual de cada espectacular fluctúa entre 18 mil y 45 mil pesos, mientras que en otros municipios de mayor población el precio oscila entre 12 mil y 30 mil pesos.
La estrategia digital también representa una inversión considerable. Se estima un gasto de 3 millones de pesos en publicidad para plataformas como Facebook, Instagram y Google, además de 1.8 millones para producción audiovisual y 3.6 millones destinados a personal especializado en comunicación.
A ello se sumarían 10 millones de pesos en operación territorial, 5 millones para transporte y movilización, 3 millones en utilitarios, 1.5 millones en propaganda impresa, 2.5 millones en estudios demoscópicos y 4 millones en consultoría política, lo que elevaría el costo anual a 54.4 millones de pesos.
Con base en ese escenario, una estrategia austera requeriría entre 25 y 30 millones de pesos, una campaña intermedia entre 45 y 60 millones, mientras que una promoción intensiva podría alcanzar hasta 100 millones
